国尚策略 “珠遵新茶饮”入选中国品牌案例！粤黔协作“链”出农业更高附加值

5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。其中，“‘珠遵新茶饮’——粤黔协作珠海·遵义共同打造全国首个新茶饮供应链区域公用品牌”案例，成功入选“2025我喜爱的中国品牌案例”国尚策略，并在大会上发布。

自中央调整广东省珠海市对口帮扶贵州省遵义市以来，通过叠加区位、市场、物流、电商、金融等优势，两地选择新茶饮赛道，以工业化思维抓农业，创新“政府+科研机构+企业+茶农”省际合作协作模式，共同在遵义打造全国新茶饮供应链中心，打造全国首个新茶饮供应链区域公用品牌“珠遵新茶饮”，力争实现“让遵义茶农每斤茶叶增收一块钱”目标，解决中国茶业产能过剩问题，培育和壮大新茶饮产业集群，走出了一条产业协作、品牌强农、共同富裕的新路径。

据了解，自2023年创办以来，世界品牌莫干山大会吸引了世界各地超万名行业精英、专家学者以及媒体代表踊跃参与，孕育出“中国品牌价值评价信息”榜单、《中国品牌十年路》发展报告等一系列丰硕成果，已然成为我国品牌建设领域极具盛名的活动之一。

本次“2025我喜爱的中国品牌案例”征集活动由中国品牌建设促进会（隶属于国家市场监督管理总局）发起，结合品牌规划、品牌塑造、品牌运营、品牌推广、品牌维护、品牌价值六大维度，从全国各地自主申报的400多个品牌案例中选出50个大众喜爱的中国品牌案例。

发挥比较优势国尚策略

特色产业联农富农

新茶饮从2012年萌芽，发展至今，成为消费领域的现象级品类，市场规模破千亿，市场空间由覆盖全国到进军东南亚、欧美，其承载的中国传统文化和新潮多元的产品话语体系，标注着中国茶迈入全新的“品牌时代”。

遵义是中国高品质绿茶产区、红茶重点产茶区、中国茶叶出口最具竞争力产区，在规模化、标准化种植，茶产品加工、精制拼配等方面的资源优势明显。珠海毗邻港澳，是中国最早设立的经济特区之一，当前正奋力打造粤港澳大湾区重要增长极、珠江口西岸核心城市。伴随粤黔东西部协作进入转型深化新阶段，广东省和贵州省结合地域特点，助力其特色产业塑造“差异化”“特色化”优势品牌，深耕厚植产业沃土，一杯饱含创新想象力和市场潜力、有着东西协作烙印的珠遵新茶饮应运而生。

2024年5月国尚策略，珠海市和遵义市共同打造的“全国新茶饮供应链中心”正式启动，此次合作是两地培育和壮大遵义新茶饮产业集群，联手打造优质产业体系而实施的行动之一。同年9月，“新茶饮·珠遵造”粤黔协作珠海遵义共同推动2024全国新茶饮供应链联盟（筹）成立大会举行，成立珠遵新茶饮研究院暨战略咨询专家委员会，编制《全国新茶饮供应链中心战略规划》，标志着珠遵两地共同构建新茶饮供应链新生态迈出关键步伐。

从“茶叶”到“茶饮”的价值跃迁，珠遵新茶饮吸引邦利茶业等新茶饮供应链头部企业入驻遵义；推动逅唐茶业、春水堂等新茶饮原料加工企业开发120余款新茶饮产品，形成“兰亭茶妞”“绿码”“吾乡27°”新茶饮品牌，与100余家新茶饮品牌公司、10万余家门店建立长期供应合作关系，辐射全国各个县城。数据显示，2024年遵义新茶饮产业集群总产值达到7.18亿元。

强化区域协作

创新要素双向流动

品牌是企业核心竞争力的直观体现，更是衡量产业高质量发展的重要标尺。2024年起，“珠遵新茶饮”品牌跨区域精准展销，在华北、华东、华南、成渝等国内核心消费区域开展推介活动；跨领域多维展示，在澳门国际文化美食节（横琴站）、第十五届中国国际航空航天博览会惊艳亮相；跨媒介叙事创新，“点亮”广州塔、珠海日月贝，联动网红博主、奥运冠军、业界大咖等，实现百万流量级的创意传播；跨文化高端推广，举办珠遵新茶饮大使茶会暨 “一带一路”茶叶品牌出海座谈会，11个国家和地区的驻华大使、驻华使馆参赞、国际友人、艺术代表共同品鉴珠遵新茶饮。

今年4月，“珠遵新茶饮”着重提升供应链聚合效应，举办2025贵州新茶饮产品创新大会，吸引全国各地的选手开发上百款“山海联名”新茶饮限定饮品，发布《贵州新茶饮原料茶精制绿茶》团体标准，该标准为国内首个针对新茶饮原料的标准化成果。